véritablement porter leurs fruits. Ainsi, Timberland vient de signer un accord avec Greenpeace et assure que le cuir utilisé pour la fabrication des chaussures de la marque ne contribuera plus à l’avancée de la déforestation en Amazonie brésilienne.
Dans le même secteur, Nike a adopté une position qui exigera la traçabilité et la transparence totale de ses fournisseurs de cuir pour 2010.
Si le bio fait des adeptes toujours plus nombreux, l’aspect écologique et la préservation des ressources complètent chez les marques cette conscience motivée autant par les résultats de vente que par une réelle prise en compte des enjeux planétaires.
Génération verte, les stars comme Leonardo DiCaprio, Marion Cotillard ou Stella McCartney militent ouvertement pour l’environnement. Le premier produit des films et documentaires qui traitent du sujet en plus d’avoir créé en 1998 une fondation qui finance des projets «verts». L’actrice oscarisée est depuis 2001 engagée auprès de Greenpeace et la designer a bâti son modèle d’affaires sur ses croyances écolos. Ainsi, aucun cuir ni fourrure ni peau animale ne se retrouvent dans ses collections. Elle préfère des matières premières 100 % organiques, en mode comme dans sa ligne de cosmétiques.
Quant à la génération précédente qui a maintenant des enfants, elle se préoccupe de leur avenir. Julia Roberts mise sur les énergies et est devenue la porte-parole de l’entreprise Earth Biofuels qui produit des carburants alternatifs. Les projets ne manquent pas et plusieurs célébrités semblent habitées par leur cause écolo.
Leonardo DiCaprio Foundation
www.leonardodicaprio.org
Stella McCartney
www.stellamccartney.com
Daryl Hannah
www.dhlovelife.com
Greenpeace
www.greenpeace.org
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